Új GSTC útmutató a hiteles fenntarthatósági kommunikációért
Az InnoTime Hungary Kft. – a Globális Fenntartható Turizmus Tanácsa (GSTC) tagjaként – elkötelezett a turizmus fenntartható és átlátható fejlődése mellett. Örömmel osztjuk meg a GSTC legújabb kezdeményezését, amely a fenntarthatósági állítások pontosságát és hitelességét helyezi a középpontba.
Átlátható és pontos kommunikáció a turizmusban
A GSTC új útmutatót adott ki „GSTC útmutató a hiteles fenntarthatósági állítások tételéhez és az EU ECGT irányelvének való megfeleléshez” címe alatt. A dokumentum célja, hogy segítséget nyújtson a GSTC által minősített vállalkozásoknak és úti céloknak a fenntarthatósági törekvések pontos, átlátható és a modern fogyasztóvédelmi elvárásoknak megfelelő kommunikációjában.
„A pontosság számít. Világosan meg kell különböztetnünk az igazolt eredményeket és a jövőbeli kötelezettségvállalásokat. Az átlátható, konkrét kommunikáció nemcsak a fogyasztói bizalmat építi, hanem biztosítja, hogy minden fenntarthatósági állítás valóban tükrözze a mögötte álló szigorú munkát”
— Mihee Kang, a GSTC vezető minőségbiztosítási igazgatója.
Miért fontos az új útmutató?
Bár a fenntarthatósági tanúsítvány elnyerése kiemelkedő mérföldkő, a szervezeteket továbbra is felelősség terheli azért, hogy a weboldalukon, közösségi médiában, promóciós anyagaikban és hirdetéseikben megjelenő minden egyes állítás pontos, alátámasztott és kontextusában helytálló legyen.
Az új útmutató gyakorlati referenciaként szolgál, és a következő főbb területekre terjed ki:
Világos és megalapozott állítások: A konkrét, bizonyítékokon alapuló fenntarthatósági megfogalmazások használatának fontossága.
Helyes hivatkozások: A GSTC tanúsítványra és státuszra való pontos és szakszerű hivatkozás szabályai.
Kifejezések és jelölések: A túlságosan általános környezetvédelmi terminológia, valamint a szimbólumok, képek és fenntarthatósági címkék átlátható használata.
Megfelelés az EU ECGT irányelvének: Főbb szempontok összefoglalása az Európai Unió zöld átállásra való felhatalmazásáról szóló (ECGT) irányelvéből (2024/825/EU).
Mit jelent mindez a gyakorlatban?
Ez a dokumentum egy tömör, gyakorlatias kommunikációs útmutató, amely abban segíti a turisztikai szereplőket, hogy marketinganyagaik felülvizsgálatával megelőzzék a zöldre festést (greenwashing). A GSTC és az InnoTime Hungary Kft. egyaránt arra ösztönzi a minősített vállalkozásokat és úti célokat, hogy kommunikációjuk legyen mindig konkrét, bizonyított, átlátható és arányos a ténylegesen elért fenntarthatósági eredményekkel.
